اين تبليغ چهل ثانيه يي مثل تمام تبليغ هاي معمول تلويزيوني لوازم آرايشي شروع مي شود اما در نهايت کاملاً متفاوت با ساير تبليغ ها مي شود. در اين آگهي مرد جواني که اصلاً مورد توجه قرار نمي گيرد چرا که پوست او سياه و تيره است ناگهان شاهرخ خان ستاره مشهور باليوود که از مشکل او باخبر شده است پيش روي او قرار مي گيرد و يک کرم سفيدکننده پوست به او مي دهد که باعث مي شود پوست او خيلي سريع و طي تنها چند هفته سفيدتر شود و همين مساله هم توجه به او را افزايش مي دهد.

اين کرم سفيدکننده که در دو نوع خاص مردان و زنان ساخته شده در حال حاضر در فروشگاه هاي هند و انگلستان قابل خريد است.
اين موضوع که در اين آگهي رنگ سفيد پوست بهتر از رنگ تيره ارزيابي شده خشم بسياري از هندي ها را برانگيخته و اعتراض آنها را موجب شده است. کارو کورا فعال انجمن حقوق انساني که يک سيک است يکي از اين افراد است.
او مي گويد؛ «اساسي ترين اصلي که انسان ها طي تاريخ به آن رسيده اند اين است که هيچ فرقي بين انسان هاي مختلف با رنگ پوست يا نژادهاي مختلف وجود ندارد و رنگ پوست هيچ کس نمي تواند علت موفقيت يا ناکامي او باشد اما در اين تبليغ اصلاً اين مساله رعايت نشده و به يک نوع رنگ پوست توهين شده است.»

براساس گفته هاي کارشناسان صنعت کرم هاي زيبايي و به خصوص کرم هاي سفيدکننده پوست مخصوص مردان در هند يک گردش مالي ساليانه صد ميليون پوندي (دويست ميليون دلاري) دارد و اگرچه دست اندرکاران اين صنعت معتقدند محصولات آنها پاسخي به نيازهاي جامعه هند است اما مخالفت ها و تظاهراتي که طي سال هاي اخير در هند عليه اين گونه محصولات به راه افتاده است ثابت مي کنند که اين گونه محصولات خيلي هم مورد توجه نيستند و نظر عمومي نسبت به آنها مثبت نيست.

راني مورتي بازيگر و نمايشنامه نويس هندي که اخيراً نمايشي را به نام «سايه هاي قهوه يي» در هند و انگلستان به روي صحنه برده (اين نمايش در مورد تبعيض ميان رنگ ها است) مي گويد؛ «زماني که بچه بودم به خاطر رنگ پوست تيره ام بچه هاي سفيدپوست با من بازي نمي کردند؛ آن موقع با شيوه هاي بچگانه سعي مي کردم که رنگ پوستم را روشن کنم اما در نهايت مادربزرگم که متوجه مشکل من شده بود با من صحبت کرد و به من گفت در جهان کسي به دليل رنگ پوستش موفق نخواهد شد و بايد با به دست آوردن علم و مهارت در جهان موفق شد.»

اين نمايشنامه نويس مي گويد که حضور يک چهره محبوب و مورد توجه در هند در تبليغ چنين محصولاتي مي تواند اثرات رواني زيادي در جامعه هند بگذارد.

به نظر مي رسد حق با مورتي است چرا که شاهرخ خان تاثير بسيار زيادي در جامعه هند دارد. فيلم دل سن او در سال 1998 پرفروش ترين فيلم سال هند شد و باعث شد که وي در هند به عنوان معادل باليوودي تام کروز شناخته شود. مورتي مي گويد؛ «شاهرخ خان يک فوق ستاره است و خيلي از مردم او را الگوي خود قرار مي دهند و براي همين بسياري از مردم محصولي که او تبليغ کند بدون فکر کردن آنچناني مي خرند و مورد استفاده قرار مي دهند.»

مانيش شاه يکي از مديران بخش توزيع اين کرم سفيدکننده مي گويد کرم هاي سفيدکننده مورد توجه قرار مي گيرند چرا که همه دوست دارند «جذاب تر» به نظر برسند. وي مي گويد؛ «اين کرم ها هيچ تاثير بدي روي پوست ندارند و باعث مي شوند فرد جذاب تر و سرحال تر به نظر برسد و به همين دليل است که با اين همه استقبال روبه رو شده اند.»

باليوود عليه هاليوود ۸۶/۸/۵

گروه : هنری | چاپ | * فرستادن به دوستان | | ۸۶/۷/۱۰ : 02-10-2007